20% sprzedaży z Meta Ads zaczęło się od tego frameworku
Zaprojektowałam system produkcji reklam UGC, który uporządkował współpracę z twórcami i ułatwił iterację kampanii. Z jednego nagrania mogliśmy tworzyć wiele wariantów reklam, testować nowe komunikaty i rozwijać zwycięskie kreacje bez kolejnych sesji zdjęciowych.
Projekt w skrócie
Wyzwanie
Materiały UGC były niespójne. Twórcy wiedzieli, jaki produkt mają pokazać, ale często nie rozumieli, które benefity są najważniejsze, jak poprowadzić narrację i na jakie obiekcje odpowiedzieć. Celem było stworzenie jednego standardu pracy, który ułatwi produkcję materiałów i pozwoli budować reklamy z myślą o późniejszej iteracji.
Mój wkład
Zaprojektowałam system produkcji reklam UGC - od strategii i creative playbooku, przez rekrutację twórczyni i produkcję materiałów, po montaż i iterację reklam.
- ✓UGC Strategy
- ✓Framework komunikacji
- ✓Creative Playbook
- ✓Rekrutacja twórczyni
- ✓Produkcja materiałów
- ✓Montaż i iteracja reklam
Jak zbudowałam ten system
Od frameworku do gotowych reklam
- 01Playbook
Creative Playbook
Na początku zebrałam w jednym miejscu całą wiedzę potrzebną do stworzenia skutecznej reklamy. Playbook zawierał USP produktu, benefity, odpowiedzi na najczęstsze obiekcje, strukturę narracji, storyboard oraz referencje wizualne. Dzięki temu twórcy nie zgadywali, co powiedzieć ani jak nagrać materiał. Każdy pracował według tego samego frameworku, a nagrania od początku były przygotowane z myślą o późniejszym montażu i iteracji.
- 02Produkcja
Nagrania reklam
Na podstawie Playbooka twórczyni nagrała dla nas materiały UGC. Każdy zawierał kilka wersji hooków, różne odpowiedzi na obiekcje, dodatkowe ujęcia produktu i kilka wariantów CTA.
- 03Montaż
Montaż reklam i budowa biblioteki materiałów
Po nagraniach odpowiadałam za montaż reklam. Z jednego materiału powstawało wiele wersji różniących się kolejnością scen, hookiem, benefitami lub zakończeniem. Dzięki temu mogliśmy szybko przygotowywać nowe kreacje bez organizowania kolejnych nagrań.
- 04Workflow
Iteracja
Najlepiej działające reklamy przechodziły przez kolejne etapy lejka. Na podstawie wyników testowaliśmy nowe hooki, benefity i CTA, budując bibliotekę sprawdzonych komunikatów, z których powstawały kolejne kampanie.
Efekt biznesowy
Zamiast tworzyć pojedyncze reklamy, zbudowałam proces, który pozwalał stale iterować kampanie i lepiej wykorzystywać raz nagrany materiał. Reklamy stworzone według tego frameworku z wybraną przeze mnie twórcznią odpowiadały za ok. 20% sprzedaży wygenerowanej przez Meta Ads w każdym miesiącu ich publikacji.